台灣門窗工程交流論壇

標題: 企业的生存与发展 ——森鹰窗业董事长于第21届中国国际门窗幕墙技... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-1-1 17:06
標題: 企业的生存与发展 ——森鹰窗业董事长于第21届中国国际门窗幕墙技...
大师上午好！

今天的演讲标题是组织方出给的，这个标题太庞大，压得人喘不外气来，我只能测验考试着和大师一块儿去阐发会商，配合受益。

大师都晓得中国的经济正处于下行的第一年，任何一个经济一旦进入拐点，绝不但是一年。听说本年已有500万家民营企业倒闭了，占比大要有1/6。若是想要见底，估量没有1/3 倒掉是不敷的。

增加的发急与活下去

跟欧洲和美国的企业纷歧样，中国的企业，出格是中小企业，都有增加发急。中国企业必需得有30-50%的增加，才能过得好一些。当增加率降低到百分之十几，咱们的利润可能和客岁是相称的。若是增加率到达3-5%，咱们的利润可能比客岁是大大降低的。若是呈现10%之内的负增加，咱们的日子就很惆怅了。一旦贩卖负增加到达20-30%，企业必定是吃亏的。前些天我拜候了欧洲第一门窗品牌INTERNORM，他们2018年的贩卖额是3.44亿欧元，比上一年增加了3.6%，他们感觉很是自豪，他们的效益也简直很是不错。可是，一其中国企业若是增加了3.6%，老板就要耷拉脑壳了。由于欧洲企业的增加是创建在装备、职员、厂房彻底不动的环境下，创建在市场代价不乱，本钱不乱的条件下，是以它的毛利根基就即是净利润。但中国企业的处境是纷歧样的，起首咱们的市场代价不不乱，口多食寡，竞争剧烈。为了竞争，产物设置装备摆设不竭升高，致使本钱不竭上升，毛利不竭被紧缩。第二，咱们的员工想增长收入的愿望很是强烈，由于他们背负着三座大山——房产、教诲、医疗。以是老板要想留住人，就要不竭地涨工资。并且中国的企业即便谋划了20多年，仍然另有不少办理上的缺失。想招到有宽敞思惟，有高度，有谋划办事意识的关头岗亭人材，咱们就必要支出更多用度。是以，人工费不竭上升。第三，咱们中国的企业家脱手比力狠，买地皮、建厂房，致使固定本钱和折旧费愈来愈高，但资产应用的效力又比力低。这些本钱用度的上茵蝶,涨就强逼咱们必需有高速增加。可是这么高的增加，咱们的企业在办理上很难跟得上；这就致使了企业养分不良，羸弱多病，更承受不住市场的摇摇欲坠。因而企业家的增加发急进一步扩展，而且形成为了恶性轮回。

在今朝经济下行的特别时代，咱们面临的不但是增加发急问题，更是若何渡过经济危机，若何活下去的问题。本年在森鹰的年会上，我的讲题就是《活下去》，只有活下去，才能迎来从新洗牌的机遇。任正非也说过：华为的最低大纲是活下去，最高大纲仍是活下去。”有人问了，“你的标语不是三分全国，华为有其一吗？”他说，“三分全国有其一就即是活下去，不进入行业的前三名是没法子活下去的”。昔时，中国电信行业有几百家企业，厥后成长成四家——“伟大中华”，华为在运营贸易务里是第一位，中兴是第五名。中兴就很羸弱，没有当局庇护，可能此次就被打死了。在坐的企业家也一样面对着活下去的问题。

聚焦相对于论

那末，咱们该怎样做才能活下去呢？近来我缔造了一个新观点：聚焦相对于论。大师都晓得，我是一个聚焦狂人。在2011年，我把占贩卖额55-60%的一个产物线砍掉了，保存了一个占40%的产物线，然后一步一步履历了从3.7个亿回落到1.5个亿，又从1.5个亿成长到本年的10个亿的进程。可是聚焦其实不是对每小我，每一个企业都合用。有时辰我在想，李嘉诚算不算聚焦？李嘉诚做房地产、口岸、港灯，另有电信财产等等。97年李嘉诚去找任正非互助，他要买断一个吃亏的电信公司，想请任正非帮他做成红利，然后他再卖掉。最后没谈成，他选择了其他火伴，买了两个电信公司，每一个都赚了100多个亿。咱们去察看李嘉诚的谋划脉络，他算不算聚焦呢？他领会本身的优错误谬误，技能方面的不足经由过程请专家来补充，并且他也没有把电信作为一辈子的奇迹去开辟。实在我感觉李嘉诚也是聚焦的，他聚焦在本身贸易运作的才干上，聚焦在本身的本钱上。应当说，他干事的逻辑是吻合聚焦道理的。

我们再说华为，华为算不算聚焦呢？华为一向以聚焦著称，但它上了手机营业后，有人就提出了质疑：你是做TO B营业的，是做基站营业的，你怎样会做手机营业呢？这是横向扩大，违反聚焦道理。我曾也是如许认为的。可是，细究下来，实在华为在2001年就起头做手机营业了，为基站配功效手机。听说华为在手机营业上的投入是很是大的，配备了一万人的研发气力，而且专门找号称“余疯子”的余承东来做手机营业的领头人。为甚么要这么做呢？由于它预感到，美国迟早要打压华为的TO B营业；可是，美国未必能摆布终端消费者的选择。是以华为在2004年就起头成长芯片和手机体系，目标就是为了解脱对美国的技能依靠。华为把手机营业当做存亡生死的计谋营业来看待，而不是像格力、遐想、海尔只是纯真的多元化。被愿望驱动和被任务驱动的成果是彻底纷歧样的。当你真正领会它的技能根底、运作刻意，和计谋的联系关系性，你会发明华为也是合适聚焦道理的。

几年前我和TATA的吴晨光一块儿用饭，吴晨光很是优异，很是有才干。咱们碰头，他第一句话就是——产物线要宽。跟我的概念恰好相反。几年下来，TATA也跨界做了铝包木窗和入户门，做得也很好。我就想，是他错了呢，仍是我错了呢？实在每小我，每一个企业是纷歧样的；只要你的能力能顶得住，你的企业能延续的康健的成长，就是对的。人要晓得本身有几斤几两，要领会本身的人生半径有多大。有点像孙悟空给唐僧画的圈儿，只要在你的能力半径以内，你就是平安的。以是聚焦是相对于的，不是绝对的。若是你有能力，八个品类照样做得都很好；若是能力不敷，做一个总比做八个要轻易。只要咱们把企业做得有特色、有益润、可延续，就是乐成。不要一味寻求做大，做大是福气，做好是天职。

别的，聚焦也必要按照现实环境进举措态调解。当企业很小的时辰，你就把它打造成一根针；企业成长到中级程度的时辰，你就把它打造成一根红缨枪；当企业成长到很大范围的时辰，你可以把它打造成一根金箍棒。不管是针仍是金箍棒，不管是小仍是大，总之要有竞争力和战役力。但在经济下行的压力下，咱们更要谨严行事，宁肯把企业做成不倒翁，也不克不及做成小老树。甚么是小老树呢？就是一棵小树，还没长高，就分了不少杈，看起来很是茂盛，但它永久做不了大事儿。不将这些小树杈砍掉，树永久也不会长高。不倒翁，大师都晓得，它的重心很低。所谓“重为轻根，静为躁君。轻则失根，躁则失君。”“君”是根本的意思。咱们把企业做成不倒翁，保有很好的现金流，即便风吹草动晃一晃，但还不至于倒下。

计谋思惟与人类任务

方才咱们用了些篇幅讲了聚焦的意义和相对于性，那末，聚焦是从哪里来的呢？聚焦是计谋思惟的一种。咱们一辈子最应当创建的就是计谋思惟。一个有计谋思惟的企业家就算办理上有点儿不足，也仍然可以立于不败之地。所谓的计谋思惟就是寻觅准确的事儿，然后办理别人把事儿做准确。凡有计谋思惟的老板，企业做得都不差。计谋思惟不是趁波逐浪，不是机遇主义，不是眼光短浅只顾面前。咱们经常不肯意去干一些吃力儿的事儿，好比说团队扶植、培训，工场形象打造等等，这都是必要很长时候才会渐渐发酵，发生结果的。计谋思惟是全局性的、注意方针的、与时俱进的；计谋思惟是与生俱来的，也是可今后天进修的。成吉思汗和博尔济还没成婚的时辰，到博尔济家去。博尔济是一个大户人家的女儿，在看书。成吉思汗问她：“书里有甚么？”她说，“书里有伶俐。”成吉思汗说：“书里为甚么有伶俐？”成吉思汗认为伶俐在人的内心。以是，像成吉思汗这些伟大的人都是不学而能者。“不学而能者，上也；学而知之者，次也；困而学之，又其次也；困而不学，民斯为下矣。”

咱们大部门人都属于学而知之者，那末计谋思惟要怎样进修呢？我的做法就是：啃经典，勤操练。在我眼里，人类的常识分为三类，99%的常识是垃圾常识；剩下1%里的99%是科学，1%里的1%是“道”。咱们要去钻研甚么是道，要去做准确的事儿。计谋思惟可以经由过程啃经典来进修，学点《论语》、《易经》、《品德经》、《阳明心学》等等。这些千古圣贤写的著作，不消多，只要把《品德经》用几年时候一个字一个字啃，啃500遍，你就会发明，干甚么事都心明眼亮。

可是光啃书籍还不敷，还必要勤操练。学而时习之不亦说乎。学而不思则罔，思而不学则殆。三分学，七分习。我很愿意在网上读一些上万字的长篇文章，眼神欠好，不克不及用手机看，就让秘书打印出来，天天都连结浏览十几份的数目。这个期间在变革，咱们要领会政策，领会行业，领会年青人的思虑和决议计划逻辑。不克不及老是后知后觉，乃至不知不觉，如许会被期间丢弃。咱们必要吸取现代化的常识和文化，而且用道来权衡其准确性。良心让咱们晓得长短善恶，可是不少事变准确与否，却没法一槌定音；咱们必需解除毛病，才能趋近于准确。只有不竭地进修，咱们的计谋思惟才能垂垂创建起来。

那末，计谋思惟又是哪里来的呢？我认为来自于任务。人来到这个世界上，不是平白无故的，而是有任务的。人生是由三个字构成的——生、活、死。但咱们只喜好前两个字，咱们常说“糊口”是何等夸姣，却隐讳说“死”这个字。我感觉实在可以改一个字——生、活、回。回，是回家。人的一辈子应当答复三个问题：你从哪里来？你要到哪里去？你是谁？你的任务是甚么，就决议了你是谁。你从哪里来必定就会回到哪里去。你带着任务而来，任务告竣，你就又回到来的处所去了。以是，咱们不要只想着赚钱，逐日持禄、钩心斗角、吃喝玩乐。王阳明说：人人皆有良心，人人皆可成圣。我感觉可以加一句：人人皆有良心，人人皆有任务，人人皆能成圣。所谓良心就是知善知恶。“无善无恶心之体,有善有歹意之动，知善知恶是良心。”当咱们晓得善恶后，就要肯定本身是要干善的事儿，仍是要干恶的事儿。你整大白本身的任务了，你的计谋天然就清晰了。

德鲁克对任务有深入的瞥见，他说：“任务就是你此生要做的事变，一切事情皆源于任务，并与任务紧密亲密相干。”任务就像一根红线，贯串于企业办理谋划进程的始终。企业之以是蒙受重创，是由于没有更多的时候去思虑任务。德鲁克说，“办理是甚么？办理是界定任务，并组织人力资本去实现任务的进程。”在德鲁克的眼里，任务是让企业乐成的法例。

除任务，近来我又思虑了一个问题——寿命与活法。有人活到90岁，是遐龄吗？若是他只是活给他人看，那我认为他没有活过。在我眼里活法有三种。一种是活在他人眼里。我得尽力干啊！让我爸妈看看，我给他们争气了，让我同窗看看我挺利害的，让众人看看我干100亿了，你们得尊敬我。咱们大部门都是如许的人，要争口吻，可是越活越累。我这么大岁数了，为甚么要在你们眼前活出个样儿来？不如脚踏实地地活出本身。第二种活法，为本身而活，切当地说是为自私而活。我得对本身好一点，多吃点好的，喝点好的。吃着喝着，忽然会感觉也没啥意思，挺空虚的，总感觉错误谬误啥。由于天主把任务放在人的内心，你缺的就是尚未找到你的任务。找到后你就会为任务而活，为人类百姓而活，这就是第三活法。品德经49章里说：“贤人无常心,以苍生之心为心。” 就是说贤人因此苍生的心为心。“善者,吾善之;不善者,吾亦善之──德善。信者,吾信之；不信者,吾亦信之──德信。”王阳明活了57岁，他从29岁起头决议存天理去人欲，做一个贤人。那他真正的寿命我感觉应当是57减29，28年。人找到任务，并为之搏斗的那一天，他的生命才起头。大师都要去思虑本身的任务，由于有了任务，你就晓得你的计谋是甚么了；有了计谋，你就晓得你该聚焦甚么了；有了聚焦，你就可以活下去，就没必要受增加的发急了。

当你为任务而活的时辰，你就感受精力奋起，由于你的每天都在为这个世界做成心义的事儿，小我的得失反而不感觉是甚么大事儿了。人赤裸裸的从天主那边来，犒赏的是耶和华，收取的也是耶和华。咱们甚么都没带来，也甚么都带不走。款项其实是人生的赠品，也是对人的磨练。“富可敌国，莫之能守。繁华而骄，自遗其咎。急流勇退，天之道。”意思是说富可敌国，没法守藏；若是繁华到了骄横的水平，那是给本身留下了祸端。一件事变做得美满了，就要收敛，这是合适天然纪律的事理。人有钱后就自豪，是最大的蒙昧。

怪异性与性价比

方才咱们谈的都是理论观点，详细投射到企业谋划办理上，该怎样做呢？实在做企业就两条：第一，做怪异性。第二，做性价比。两者不成兼得。有了怪异性，就有了溢价力，就无需性价比了。即便销量不大，但乘上高单价，企业依然能活得不错。那末要若何走怪异性这条门路呢？怪异性就是用技能、热销、新品类等方法去定位本身，就是讲一个品牌故事。品牌不即是企业，企业具有品牌；品牌是企业一个首要的白，根植于主顾心中的一个印记。一个企业要先找到本身的怪异性。争先定位、联系关系定位，为敌手从新定位，无论你用甚么样的定位法子，总之要让你的企业有怪异性。惋惜有不少很是好的企业，没有找到本身的任务，最后受长处驱策，越做越没特色。

在打造品牌怪异性上，咱们中国人喜好弯道超车，走捷径。所谓“大道甚夷，而人好径。”定位理论引入中国以后，就有点变味儿。他们夸大“究竟不首要，认知才首要”，假造一个特征，然后指导企业家去打告白，没想到有的企业居然乐成了。认为究竟不首要，这是咱们中国人的悲痛。他们的定位有两个基于：基于主顾的心智，基于竞争者的状态。但我说得有三个基于——基于竞争，基于认知，基于究竟。品牌是打出来的仍是长出来的？昔时中心电视台告白的标王——秦池琼浆，被新华社的一个记者写了八篇《话说秦池》的文章，如今另有秦池吗？品牌故事是为了打品牌而打品牌，仍是真正从产物和办事上去打造怪异性？咱们品牌的根底不该该建在沙岸之上，而应当建在盘石之上。

咱们再来讲说性价比，性价比就是物美价廉。万万不要把性价比简略理解成贬价和代价战。能做性价比的企业少之又少，像美国西南航空、沃尔玛、家乐福、优衣库，无印良品，你能数得上来的都是大企业，中国的小米也算一个。由于做性价比危害很是大，必需要有强有力的组织办理能力和很高的资金投入，才能涉及到财产链的上下流，才能把本钱降下来。中小企业要谨严利用性价比的方法，由于你是小企业，没有影响力，人们可能底子不给你证实本身是好产物的机遇，就简略的认定你是粗制滥造。到时辰，你卖得很廉价，销量又很小，本钱就会变高。茵蝶,

站在森鹰这个角度，我对性价比的理解就是聚焦、范围、供给链。当咱们聚焦到铝包木门窗这个单一品类的时辰，恰好行业处在竞争不剧烈的时代。第一，聚焦带来了销量，采购本钱突然降低。工具要好，代价要低，羁系要严，固然咱们付款是棒棒的。有了这几个前提，咱们的供给商就算赚不了几多钱，也甘愿答应和咱们互助。其次，我的库存本钱降低。由于聚焦，原质料种类比力少，办理比力轻易。第三，咱们的损耗本钱降低，因为销量大，产物单一，专业化分工效力更高，出产线质料的操纵率也有所提高。第四，我的人工费也低，由于森鹰整年都有活要忙，是以核算到每一个定单的人工费不高，但工人每一个月6000多元的收入是可以包管的。第五，因为有了范围，装备折旧也没有他人高。

近来观光INTERNORM的工场，给了我很大的震动。他们11.2万平方米的工场，产出27.5个亿。森鹰10万平房米的厂房（不算南京），产出10个亿。10万平方米和11.2万平方米，居然差了2.5倍的贩卖额，为甚么？由于他们是两班倒三班倒。一个欧洲的企业都能两班倒，三班倒，咱们中国的企业为甚么不可？他们震动了我，我再也不一味寻求建厂房了。如许固定资产投资又可以省去很大的一笔。大师要思虑聚焦带来的益处，并且必定不要静态地去阐发本钱，而是要动态地去阐发。你一旦下定了刻意要聚焦，就必定要把范围做起来，由于范围会让你的本钱大大地降低，效益大大地晋升。

能力构建在组织之上

不管做怪异性仍是做性价比，都要靠人去实现。人聚合在一块儿就形成为了组织。曾有人采访李嘉诚：“你做生意这么多年最大的领会是甚么？”他答复了两个字：“组织”。没有组织，一切理念都是空口说。但人的两大特征——有限性和有罪性，使得组织有分工，难协同。咱们要想把企业做得更好，就要晋升组织能力，就要举行组织变化。组织变化是组织布局与文化的变化。组织布局解决的是板橋汽車借款, 权利和责任匹配的问题。企业要想延续成长，它必要一个可以分享的组织布局。组织文化解决的是思惟和举动同一的问题。能当令举行组织变化的企业才能激活员工的缔造力。

没有人是不克不及构成组织的。以是，企业第一个要找的就是人力资本的卖力人。一个企业的创建，没有谁均可以，就是不克不及没有人力资本。华为、阿里都有很是壮大的人力资本。人力资本必需有高度、有爱心、有常识、懂营业、懂产物，轮岗过来的更好。

祖先后事儿，找到符合的人比甚么都首要。宁缺毋滥，慢招人，快撵人。不等闲让他进来，转正要慢，好好磨练。快撵人固然显得有些不尽情面，对员工来讲也是一个冲击，但他另有机遇到其他企业继续发展。若是放纵他在企业里混，搭上了他的芳华，才真是害了他。

人不是培训出来的，可是练习也很首要。未来的竞争不是计谋的竞争，而是办理的竞争。办理触及到全部员工，办理是频频抓，抓频频，逆水行舟，不进则退。一个优异的人持久不练习，渐渐也会变得平淡。一小我不进修必定是不可的。以是咱们要举行三个练习：练习有素的人，练习有素的思惟，练习有素的举动。

在组织运营中，考评是很首要也是很痛楚的，但作为老板必需要把这个作业学会。若是能把这个事变持久对峙下来，你就会变得与众分歧。华为讲的就是价值缔造，价值评价，价值分派。没有评价怎样权衡缔造价值，没有评价哪来的长处分派？森鹰也一向在稽核评价的门路上试探。别的，咱们要勇于办理。勇于办理是不姑息任何人，咱们经常是姑息干部的，由于咱们都是一个萝卜一个坑，一个干部告退，雇用就得几个月。这中心在办理上是断档的，再加之缺少事情尺度，就使得事情难以连结持续性。在华为，一小我不干了，后面有人列队等着。华为A品级的奖金是B的三倍，而C就是0，就是这么大的差别，以是ABC的竞争绝对是残暴的。咱们不敢，担忧整得太严，员工跑了。虽然如许，咱们仍是要进修勇于办理，进修稽核评价，月度考评，季度考评……法子纷歧，百折不挠。

考评的同时，咱们要学会分钱，不学会分钱很难谋划好企业。一切轨制的焦点，实在仍是长处分派，用KSF、PPV、股权，让人人都来当老板。为甚么作为老板的咱们，没有人羁系，却像老驴同样事情。由于咱们有任务，有愿景，有长处，而员工没有。若是只是老板有任务，员工没有任务，那这个企业不会走太远。咱们要搭建一个平台，咱们要革新薪酬轨制和股权分派轨制，让全部员工的活气被激起出来，人人出来当老板，本身的薪酬由本身决议。激活个别，让每小我都成为有任务的搏斗者，最后构成文化，没有文化的步队是不克不及打胜仗的。文化的根底在于他的信奉，可以说文化是信奉的一种表象。有甚么样的文化，就有甚么样的企业，有甚么样的企业就有甚么样的社会。

企业范围小的时辰，思虑可以都在一小我的脑筋里。若是想把企业做大，咱们必需请求团队里的每个成员，要从履行者，酿成能提出问题，有解决方案的精兵。组织的气力是无限的，可是若是组织构建在老板之上，这个组织就是羸弱的；若是组织构建在团队之上，上下同欲，一块儿搏斗，就可以不那末权要，不媚上欺下，而是向上办理，向下卖力。拿下一个定单，要靠研发能力、营销能力、品牌能力，更要靠客户在企业里看到、听到、感觉到的企业文化和行政办理能力。怎么让组织里的每小我都动起来，从命于组织的方针，怎么使得承当谋划绩效的人可以或许和投资者一块儿分享发展，这是组织变化的重点。只有做到这一点，才能实现企业康健的高速的增加，才能治愈咱们增加的发急。

歡迎光臨台灣門窗工程交流論壇 (http://hxdoor.com.tw/)