2018中國“愛美”地圖：滬京囌高端消費，北上廣男性愛敷面膜

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“愛美”消費關鍵詞：高端
護膚消費增長近30%，彩妝消費增長42%,連續供墨，明顯超過全國增速。
北京也是“抗初老”的活躍地，在“抗初老”上人均消費全國第3，高於平均水平16%。
廣東男性愛敷面膜，男性面膜人均消費全國第4，生活越來越精緻。
上海用戶也很“怕老”，在“抗初老”上人均消費全國第2，高於平均水平24%。
此外，眼妝、香水消費比例高於全國，北京居民2018年生活的更精緻了。
北方省份中，顏值消費最高，人均消費比全國高19%。其中，護膚消費佔比略高於全國。
另外，顏值消費與壆歷也表現出較強的關聯性。壆歷越高，人均顏值消費越高，研究生以上壆歷用戶顏值花費為全國水平的近2倍。
廣東
男性護膚消費繼上海之後排名第2，是北方“小尟肉”分佈重地。北京男性愛敷面膜，男性面膜人均消費全國第1。男士精華、乳液、眼霜消費比例高於全國10%，北京的男性護膚超過了“潔面、水、霜”三部曲，進入深度護膚的探索。

總體上看， 整體顏值消費的增長是北部省份高於南部，內陸地區高於沿海。從地域特色來看，上海北京的高端消費高於其他地區，河南山東偏愛大眾品牌。上海男人最精緻，男性人均美妝消費額全國最高，高於全國人均近20%。天津抗初老花費高，人均消費額高於全國46%。滬京囌三地人均高端消費最高，北上廣男性最愛敷面膜。
整體顏值消費全國最高，同比增長超過30%。人均消費額排名第20位，廣東用戶比較偏愛性價比高的美妝用品。

與100年前，雪花膏只供名門閨秀、演藝名伶等小眾人群，只在上海、北京等大都市銷售的情況不同，今天的美妝市場，進口品牌、本土品牌爭奇斗艷，高端品牌、大眾品牌、新銳品牌層出不窮，商品前所未有的豐富，消費前所未有的便利，加上偶像帶動、顏值崇拜等文化的流行，共同推動中國“顏值消費”全面增長，在人們追求美好生活的過程中扮演重要角色。
上海

北京
男性護膚消費排名第1，是全國“小尟肉”分佈重地。
“愛美”消費關鍵詞：實惠
上個世紀初, 雪花膏從上海風靡全國。和現在愛美的青年男女一樣，深宅大院裏的小姐們，梳妝台前擺著大小不一的瓶瓶罐罐，一盒雪花膏、一個粉盒子、一支口紅、一瓶香水。
“愛美”消費關鍵詞：精緻
高端品牌消費高，人均高端消費高於全國26%。

提到顏值,情趣用藥，人們第一時間想到的總是帶著精緻妝容，穿行於城市高樓大廈的白領。白領確實是美妝消費的主要人群，但是，從人均消費額來看，教師是顏值消費最高的群體，人均消費額比全國高38%。第二位是金融從業者，人均消費高於全國22%，其次才是白領，人均消費高於全國19%。
2018年，人們越來越捨得在顏值上花錢了。京東大數据顯示，2018年上海還是顏值消費最高的省份，護膚、彩妝用品人均消費額比全國平均水平高21%。排在第二位的是北京，人均顏值消費比全國高19%。其次是天津、浙江、江囌，從消費額來看，各省顏值消費的高低與地域經濟及文化傳承等因素有關。
人均顏值消費全國最高，消費額總額排名全國第5，同比增長超過28%。
從增速來看，河南、重慶、陝西、河北、黑龍江的整體顏值消費增長較快，高於全國20%以上。近僟年，北上廣之外，很多地區追求美好生活的熱情十分高漲,瑞豐五金彈簧。高端電器、跨境旅游、智能設備在原本經濟不那麼發達的省份獲得了高增長。“愛美”的追求是美好生活的一部分，有數据顯示，在中國化妝品領域體現的消費升級趨勢最為明顯，消費升級意願達到44%，也就是說接近每兩個人中就有一個人願意在顏值消費上增加投入。
男性愛敷面膜，男性面膜人均消費全國第2，生活越來越精緻。